JUNE ISSUE
Exklusive Media-Tour zum Launch der neuen mybacs® Women’s Line
Gerade in einer Zeit, in der Kommunikation zunehmend digital stattfindet, schaffen persönliche Begegnungen das, worauf erfolgreiche PR seit jeher basiert: echte Relations. Vertrauen entsteht im direkten Austausch, Marken werden erlebbar und Geschichten gewinnen an Tiefe. Genau diese Nähe macht den Unterschied – und sorgt dafür, dass Produkte nicht nur vorgestellt werden, sondern nachhaltig im Gedächtnis bleiben.
Für den Launch der neuen mybacs® Women’s Line entwickelten und realisierten wir ein ganzheitliches PR-Konzept, das die Positionierung der neuen Produktlinie wirkungsvoll in relevanten Medien verankerte. Unter dem Claim „It’s not a mood. It’s a message.“ führt mybacs® vier innovative, mikrobiombasierte Supplements für unterschiedliche Lebensphasen und Bedürfnisse von Frauen ein – und setzt damit ein klares Zeichen für mehr Aufmerksamkeit und Aufklärung rund um das Thema Female Health.
Ein ganz wichtiger Bestandteil der Launch-Strategie – neben der OOH-Kampagne, der Pop-Up-Tour sowie Influencer-Relations – war die exklusive Media-Tour in München, bei der wir ausgewählten Journalistinnen die neue Produktlinie im Rahmen persönlicher Redaktionsbesuche präsentierten. Das exklusive Setting schuf Raum für Hintergrundgespräche, individuelle Produktinszenierungen und einen Austausch, der weit über eine klassische Produktvorstellung hinausging. So wurde die neue Women’s Line nicht nur vorgestellt, sondern als Marke mit Haltung und Relevanz erlebbar gemacht. Ergänzend konzipierten und steuerten wir eine zielgerichtete Seeding-Kampagne, über die weitere relevante Medien und Multiplikatorinnen mit der Women’s Line erreicht wurden.
Ein besonderes Highlight bildete von mybacs® entwickelte Launch-Seeding: Eine hochwertige burgunderrote Box mit individuell inszenierten Produktfächern machte die Einführung der neuen Linie auch haptisch und visuell erlebbar.
Das Packaging transportierte den Premium- Anspruch der Marke und sorgte für einen aufmerksamkeitsstarken ersten Eindruck – sowohl bei den persönlichen Medienbesuchen als auch im Rahmen der Seeding-Kampagne.
mybacs® Pop-Up -Tour München · Hamburg · Berlin
Die stärksten Marken entstehen dort, wo Menschen sie erleben können. So auch beim Launch der Women’s Line: Absolutes Herzstück der Launch- Strategie von mybacs® war die Pop-Up-Tour durch München, Hamburg und Berlin.
Unter dem Kampagnen-Claim „It’s not a mood.
It’s a message.“ präsentierte mybacs® die neue Produktlinie sowie das gesamte Sortiment in einem interaktiven Pop-Up-Konzept.
In allen drei Städten erwarteten die Besucher:innen
individuelle Produktberatung, Jar Customization, Community-Momente sowie liebevoll kuratierte Brand Experiences. Begleitet wurde die Pop-Up-Tour von einer gezielten medialen Begleitung, die den Launch über relevante Presse- und Social-Media-Kanäle aufmerksamkeitsstark verlängerte. So entstand ein authentischer Raum für Austausch, Produkterlebnis und die direkte Begegnung mit der Brand.
innocent Nutrition Lab Event
Wissen trifft Genuss: Das Nutri Lab für innocent.
Wie vermittelt man ernährungswissenschaftlicheFakten so, dass sie nicht belehrend wirken, sonderninspirieren? Unsere Antwort: durch ein Erlebnis, dasWissen, Genuss und Markeninszenierung miteinander verbindet.
Für den Launch der neuen Creamy Smoothiesentwickelten wir für innocent das Nutri Lab – einimmersives Eventkonzept, das die Produktneuheitenauf überraschende und interaktive Weise erlebbarmachte. Ziel war es, mit Ernährungsmythenaufzuräumen, fundiertes Wissen zu vermitteln undgleichzeitig die Besonderheiten der neuen Rangeauthentisch in Szene zu setzen.
Den Auftakt bildete ein interaktives Quiz, das dasErnährungswissen der Gäste auf die Probe stellteund neugierig auf die Inhalte des Labs machte.Anschließend führte Ernährungsberaterin Mona Wittdie Teilnehmer:innen durch vier Erlebnisstationenrund um Ballaststoffe, Blutzucker, Obst- undGemüsevielfalt sowie alltagstaugliche Ernährung.Dabei wurde anschaulich vermittelt, was tatsächlich in einem Smoothie steckt – und was bewusst nicht.
Den kulinarischen Abschluss bildete ein hochwertiginszenierter Lunch von MAD About Juice-Catering,dessen Fingerfood die zentralen Inhalte des NutriLabs widerspiegelte und die Produkte sensorischerlebbar machte. Zutaten mit hohem Ballaststoffgehalt, frische Komponenten und einesorgfältige Inszenierung griffen dieErnährungsbotschaften des Events auf und schufeneine konsequente Verbindung zwischen Wissen undGeschmack. Ein eigens von Luicella’s angefertigtesEis aus den Creamy Smoothies rundete dassensorische Produkterlebnis perfekt ab.
Im Mittelpunkt standen die neuen Creamy Smoothiesin den Sorten „Erdbeer Schmaus“ und „HeidelbeerSchmaus“ – eine Produktinnovation, die cremigenDessertgenuss mit der Natürlichkeit von Obstverbindet. Dank Kokosmilch entsteht eine besondersweiche Textur – ganz ohne Milch und ohnezugesetzten Zucker. So wurde das Nutri Lab selbstzum Sinnbild der Markenbotschaft: bewussterGenuss, der sich wie eine kleine Auszeit anfühlt.
We are still on clouds!
wellnest Opening Berlin
Mehr als ein Opening:
Markenwachstum erlebbar machen.wellnest Opening in Berlin
Zum Launch des mittlerweile achten wellnest-Standorts luden wir ausgewählte Journalist:innen und Content Creator zu einem exklusiven Pre-Opening in den denkmalgeschützten RAWTempelhof ein. Nach einer Einführung durch Gründerund Geschäftsführer Marc André erhielten die Gäste exklusive Einblicke in das Konzept der neuenGeneration Spa und konnten die privaten Spa-Nester selbst erleben.
Denn genau das macht wellnest aus: Statt klassische Wellness zu erklären, lässt sich das Konzept ambesten selbst erfahren. Ruhe, Privatsphäre undhochwertiges Design werden im persönlichenErlebnis unmittelbar greifbar – und schaffen dieGrundlage für authentische Berichterstattung.
Unsere Aufgabe war es, dieses Markenerlebnis in relevante Medien und soziale Netzwerke zuverlängern. Durch gezielte Media Relations und dieAnsprache passender Journalist:innen und Creatorenentstand eine aufmerksamkeitsstarke Mischung aushochwertiger redaktioneller Berichterstattung inBerliner Leitmedien und authentischem Social Content.
So wurde das Opening nicht nur zum erfolgreichenStandortauftakt, sondern auch zu einem wichtigenKommunikationsbaustein innerhalb derdeutschlandweiten Expansion von wellnest.
Coming soon: A little taste of what's next … stay tuned
Die beste Pressemitteilung entsteht lange, bevor das erste Wort geschrieben wird. Für den bevorstehenden Markteintritt einerspannenden Food-Brand aus den Niederlanden reiste ease PR Gründerin und GeschäftsführerinChristina Viebranz nach Amsterdam, um die Markebis ins kleinste Detail kennenzulernen. Denn wer eine Brand glaubwürdig positionieren möchte, muss sie zunächst selbst erleben.
Auf dem Programm: Besuche verschiedener Stores, die Analyse unterschiedlicher Standorte undZielgruppen, das Durchleben der komplettenCustomer Journey, ein Deep Dive in das Konzept,intensive Gespräche mit dem Team vor Ort sowieEinblicke in Product Sourcing undRohstoffproduktion. Und natürlich durfte auch einausführlicher Test des Menüs nicht fehlen.
Dieses Markenverständnis bildet die Grundlage füreine mehrstufige Launch- und Opening-Strategie, mitder wir den Markteintritt in Hamburg kommunikativbegleiten werden.
Mehr dürfen wir noch nicht verraten. Nur so viel: Ganz bald heißt es in Hamburg
„Let's Talk Salsa“. Hamburg darf sich auf ein Konzept freuen, das frisch, schnell und unglaublich lecker wird.
