MAY ISSUE
Zur FIFA-WM 2026 initiiert Lorenz mit „Die längste Fanmeile Deutschlands“ eine bundesweite Kampagne, die Fußballfans und Amateurvereine auf besondere Weise miteinander verbindet. Im Zentrum steht eine digitale Fanmeile, über die Konsument:innen durch den Kauf von Lorenz Produkten aktiv Amateurvereine unterstützen konnten: Nach dem Upload ihres Kassenbons sammeln sie Punkte, die einem teilnehmenden Verein zugewiesen und gegen benötigtes Equipment eingelöst werden können. On top besteht die Chance auf den Gewinn von WM-Finaltickets.
Mit der Initiative rückt Lorenz bewusst den Amateurfußball und das ehrenamtliche Engagement abseits der großen WM-Bühnen in den Fokus und übersetzt die Aufmerksamkeit rund um das Turnier in einen konkreten gesellschaftlichen Mehrwert. Unterstützt wurde die Kampagne von Fußballprofi Nadiem Amiri, der Teil des WM-Kaders ist und als glaubwürdiger Botschafter die Verbindung zwischen Profi- und Amateurfußball verkörpert.
PR-seitig lag der Fokus darauf, die Initiative als relevante Aktivierung im WM-Umfeld zu positionieren und die Verbindung aus Fußballkultur, Markenaktivierung und sozialem Engagement kommunikativ herauszuarbeiten.
Das Ergebnis: Eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne mit klarer gesellschaftlicher Haltung, die Fans aktiv einbindet und echte Unterstützung für Amateurvereine schafft.
Clippings:
W&V online: https://www.wuv.de/Themen/Marke/Wie-Lorenz-aus-einer-Kassenbon-Aktion-ein-Community-Modell-macht
Markenartikel Magazin online:
https://www.markenartikel-magazin.de/_rubric/detail.php?rubric=marke-marketing&nr=97852
Markenartikel Magazin print:
https://drive.google.com/file/d/1T8OHwbmovvvghkKZ9_OjbdvpQ9jKa-Yy/view?usp=share_link
innocent SUMMER CRUSH OFFICE DROP 3.0
Um die Rückkehr der beliebten Limited Edition „Summer Crush“ aufmerksamkeitsstark in den Redaktionen zu inszenieren und sommerliche Genussmomente direkt in den Office-Alltag zu bringen, wurde das langfristig angelegte innocent Office-Drop-Konzept saisonal neu interpretiert.
Die gebrandeten Minikühlschränke, ausgewählter Medien, erhielten eine Office Drop-Lieferung voll von Summer-Vibes. Ein Seeding, gefüllt mit der limitierten Sorte „Summer Crush“ – einer fruchtigen Kombination aus Erdbeere, Guave, Maracuja, Limette und Apfel – brachte den Sommer direkt in die Redaktionen.
Ergänzt wurde das Setup durch Eis-Pop-Behälter, die dazu einluden, die Smoothies kreativ weiterzudenken und in sommerliche Ice Pops zu verwandeln. Verspielte Kühlschrankmagnete im „Summer Crush“-Design rundeten das Konzept ab.
So entstand ein emotionales und multisensorisches Office-Seeding, das die Marke innocent auf charmante Weise erlebbar machte und kleine sommerliche Auszeiten mitten im Arbeitsalltag schuf.
nucao Frozen Fruits Pop-up Hamburg
Zum Launch der nucao Frozen Fruits wurde der 1KOMMA5° Showroom in Hamburg für ein Wochenende in eine immersive rosa-rote nucao Welt verwandelt. Rund 1.000 Gäste feierten gemeinsam den Sommer-Launch und tauchten in ein multisensorisches Markenerlebnis rund um die fruchtig-knackigen Frozen Fruits ein.
Im Mittelpunkt standen die neuen gefriergetrockneten Früchte, umhüllt von knackiger Schokolade, die vor Ort in sommerlicher Atmosphäre verkostet und erlebbar gemacht wurden. Ergänzt wurde das Pop-up durch zahlreiche interaktive Touchpoints, die die Markenwelt spielerisch und emotional inszenierten.
Highlights des Events waren unter anderem das auffällige nucao Frozen Fruits Bike von Radkutsche, eine Love Letter Box, eine kreative Bag-Charm-Station sowie eine gebrandete Fotobox und ein eigenes Frozen Shooting Set für Social-Content und Community-Momente. Für zusätzliche Aufmerksamkeit sorgte außerdem die Matcha Bar von Health Bar Matcha, die die erfolgreiche Matcha-Kooperation rund um Stefanie Giesinger erlebbar machte.
Mit dem ersten großen nucao Pop-up entstand so ein aufmerksamkeitsstarker Brand Space, der Produktlaunch, Community-Erlebnis und sommerliche Leichtigkeit auf authentische Weise miteinander verband.
nucao Matcha Erdbeere
Launch & Media Seeding
Sanft, fruchtig, crunchy: Gemeinsam mit Health Bar Matcha rund um Co-Gründerin Stefanie Giesinger brachte nucao mit der neuen Doppeldecker-Tafel „Matcha Erdbeere“ eine aufmerksamkeitsstarke Innovation ins Schokoladenregal – und übersetzte den viralen Matcha-Hype erstmals in eine moderne Tafelschokolade.
Nach dem großen Erfolg der ersten gemeinsamen Produkte und Millionenreichweiten auf Social Media wurde die Kombination aus cremigem Matcha, fruchtiger Erdbeere und crunchy Fruchtstückchen nun in eine neue Form gebracht: Zwei Schichten vereinen sanft-aromatischen Matcha mit fruchtigen Erdbeernoten und knusprigen Fruchtstückchen, umhüllt von cremiger Bio-Schokolade.
Begleitend zum Launch entwickelte a la ease ein gezieltes Media-Seeding für ausgewählte Redaktionen und Medienhäuser. Im Mittelpunkt stand ein individuell gestalteter Tafelträger mit jeweils drei „Matcha Erdbeere“-Tafeln, der die verspielte Farbwelt und den charakteristischen Kontrast des Produkts visuell aufgriff.
Mit einer Mischung aus aufmerksamkeitsstarker Gestaltung, trendgetriebenem Storytelling und persönlicher Medienansprache wurde die neue Sorte authentisch im Lifestyle- und Food-Kontext positioniert – und die erfolgreiche Zusammenarbeit zwischen nucao und Stefanie Giesingers Health Bar Matcha emotional erlebbar gemacht.
HIGHLIGHT-CLIPPINGS MAI
GAMBA ZAMBA:
HAPPYBRUSH:
INNOCENT:
LORENZ:
Crunchips Fan Editions:
Interviews:
MYBACS:
NUCAO:
Frozen Fruits:
SPRAGA:
THEFORK:
WELLNEST:
XPLORA:
